에이피알이 마케팅 비용 효율화를 통해 지난해 연결 기준 영업이익을 198% 끌어올리며 주당 1500원의 배당을 확정했다. 사진은 메디큐브 성수 외관. /사진=김다솜 기자



에이피알이 대규모 유료 광고 물량 공세 없이 글로벌 시장 점유율을 확대하며 보통주 1주당 1500원의 현금배당을 확정했다. 매출 '1조 클럽'에 안착한 성과를 바탕으로 광고비 효율화를 통해 확보한 이익을 주주와 공유하는 책임 경영 모델을 구축했다는 평가다.

1일 업계에 따르면 에이피알은 실적 성장이 주주 환원으로 이어지는 야마토게임 선순환 구조를 공식화했다. 회사는 지난달 31일 정기 주주총회를 열고 보통주 1주당 1500원의 현금배당이 가결했다. 이로써 에이피알의 이번 현금배당 총액은 약 562억원에 달한다. 김병훈 에이피알 대표이는 마케팅 비용 절감으로 확보한 재원을 주주 가치 제고에 투입하며 책임 경영 의지를 분명히 했다.
이 같은 행보는 경영 효율성 개선에 바다이야기온라인 힘입은 것이다. 에이피알의 2025년 연결 기준 매출은 1조5273억원, 영업이익은 3654억원으로 전년 대비 각각 111%, 198% 증가했다. 특히 마케팅 비용에 대한 효율적 관리가 수익성 개선을 견인했다. 매출 대비 광고비 비중은 ▲2023년 21.3% ▲2024년 19.6% ▲2025년 17.5%로 3년 연속 하락했다. 매출이 3년 만에 3배 가까이 10원야마토게임 성장하는 동안 광고비 비중은 오히려 축소되며 구조적 성장 국면에 진입했다는 분석이다.
글로벌 시장에서도 마케팅 효율화 전략의 효과가 확인됐다. 미국 뷰티 마케팅 기업 나비고(Navigo)의 보고서에 따르면 메디큐브는 지난해 7월 아마존 프라임 데이 기간 동안 유료 광고 지출 상위권에 오르지 않고도 뷰티 카테고리 매출 1위를 기록했다. 당 모바일바다이야기 시 아마존 내 매출 점유율은 9.3%로, 2위 브랜드와의 격차를 2배 가까이 벌렸다. 불필요한 광고비를 줄이고 제품 경쟁력과 콘텐츠를 중심으로 유기적 성장을 이뤄냈다는 평가다.
김주덕 서울사이버대학교 뷰티산업학과 석좌교수는 "에이피알은 신생 브랜드임에도 마케팅 최적화를 매우 잘 수행한 사례"라며 "아마존에서 광고비를 줄이고도 1위를 한 것 사아다쿨 은 소비자 신뢰가 광고비를 대체한 비용 효율화의 성공 모델"이라고 설명했다. 이어 "현금 배당은 투자자와 고객의 브랜드 신뢰도를 높이는 정책이 될 것"이라며 "기업이 내부 유보금을 쌓는 데에만 그치지 않고 시장과 공유함으로써 장기적인 팬덤을 형성하는 효과를 기대할 수 있다"고 덧붙였다.
에이피알은 단순 브랜드를 넘어 제조 기반을 갖춘 '뷰티테크' 기업으로의 도약도 가속화하고 있다. 연어 유래 성분(PDRN) 원료 공장 건립과 디바이스 연구소 운영을 통해 원료부터 제조까지 수직계열화를 구축 중이다. 김 교수는 "콘셉트 중심의 회사가 아니라 의료기기 제조와 원료 내재화까지 아우르는 안정적인 성장 단계에 진입했다"고 평가했다.
올해 에이피알은 매출 2조원, 영업이익 5600억원(이익률 25%) 달성을 목표로 제시했다. 상장 초기 주식 물량 부담에 대한 시장 우려를 실적 성장과 적극적인 주주 환원으로 정면 돌파하겠다는 전략이다. 회사 측은 "기업공개(IPO) 공모자금을 통해 글로벌 시장 확장을 위한 재원을 확보한 상태"라며 "당기순이익의 25% 이상을 주주에게 환원한다는 원칙을 지속적으로 유지할 계획"이라고 말했다.
김다솜 기자 dasom@sidae.com